Czy Facebook zmieni nazwę na "Meta" i skupi się na Metaverse?


Facebook zmienił nazwę na "Meta" w odchodzeniu od mediów społecznościowych w kierunku rozwoju "the metaverse", cyfrowego świata, który może być następną generacją Internetu. Oto, co mają w planach.

Gigant mediów społecznościowych Facebook

Gigant mediów społecznościowych Facebook zmienia nazwę na "Meta" w ramach rebrandingu, który ma podkreślić nowy nacisk firmy na rozwój "metaverse".

"Od teraz, będziemy metaverse pierwszy, nie Facebook pierwszy," CEO Mark Zuckerberg powiedział czwartek.

Tydzień po teasing wiadomości o zmianie nazwy, Zuckerberg ogłosił w czwartek w przemówieniu inauguracyjnym na Facebook Connect, firmy corocznej wewnętrznej konferencji wirtualnej rzeczywistości. 37-letni założyciel spędził większość z ostatniego roku mówi o tym pivot. On powiedział, że spodziewa się, że ludzie będą pewnego dnia wiedzieć, Facebook jako "metaverse firmy" więcej niż sieci społecznej.

Zuckerberg opisuje metaverse, które postrzega jako następną generację internetu, jako wirtualne środowisko, które pozwoli ludziom być obecnymi ze sobą w cyfrowych przestrzeniach.

"W ramach metaverse, będziesz mógł spędzać czas, grać w gry z przyjaciółmi, pracować, tworzyć i wiele więcej", powiedział dyrektor generalny w niedawnej rozmowy o dochodach. "Jesteś w zasadzie będzie w stanie zrobić wszystko, co można zrobić w Internecie dzisiaj, jak również niektóre rzeczy, które nie mają sensu w Internecie dzisiaj, jak taniec".

Dlaczego Facebook to robi?

To błyskotliwe przedsięwzięcie przynajmniej tymczasowo odwraca uwagę od niekończącej się fali złej prasy na Facebooku. Od lat gigant mediów społecznościowych jest pod ostrzałem za zachęcanie do rozprzestrzeniania dezinformacji i za jego nieprzejrzystą politykę wokół danych użytkownika. Sprawy tylko pogorszyły się w ostatnich miesiącach po whistleblower ujawnił wiele z tajemnic firmy.

Jednocześnie, platforma społecznościowa traci na popularności wśród młodszych użytkowników. Wielu z nich zamiast tego leci do należącej do Chińczyków aplikacji wideo TikTok. Facebook zarabia pieniądze poprzez sprzedaż ukierunkowanych reklam do marketerów. Ale jeśli liczby użytkowników kurczą się, przychody z reklam też.

Poprzez repozycjonowanie się jako nowa, futurystyczna firma, Facebook może mieć nadzieję, że przetrwa pierwotną generację firm z branży mediów społecznościowych - i swoją własną złą reputację. Zwolennicy metaverse, w tym Facebook, nalegali, że żadna firma nie będzie właścicielem lub zarządzać metaverse. Ale przez silny nacisk na to, Facebook może spróbować ustawić się jako lider w przestrzeni.

W rzeczywistości, interaktywne gry online, takie jak Roblox i Minecraft, jak również deweloper oprogramowania Epic Games już istniały i prosperowały przez jakiś czas jako prekursorzy metaverse. Ale Facebook już nabyte wirtualnej rzeczywistości producent urządzeń Oculus w 2014 roku, a niedawno powiedział, że planuje zainwestować kilka miliardów dolarów rocznie w swojej inicjatywie metaverse będzie dalej, opierając się na swoim arsenale wirtualnej i rozszerzonej rzeczywistości usług i narzędzi. Planuje również wydzielić Facebook Reality Labs (FRL), segment biznesowy, który nadzoruje ten obszar, w swoją własną oddzielną jednostkę począwszy od czwartego kwartału tego roku.

FRL, Oculus, Horizon Worlds: Jakie projekty są w przygotowaniu?

FRL obejmuje wszystko, co jest związane z Oculusem, inicjatywą Facebooka w zakresie sprzętu i oprogramowania do wirtualnej rzeczywistości (VR), a także Horizon Worlds, grą online w wirtualnej rzeczywistości, w którą gra się za pomocą zestawu słuchawkowego Oculus VR i ręcznych kontrolerów.

W Horizon Worlds użytkownicy generują gry i światy według własnego projektu. W sierpniu Facebook uruchomił wersję beta Horizon Workrooms, profesjonalnej wersji aplikacji Horizon. Pozwala ona użytkownikom Oculusa spotykać się w konfigurowalnych wirtualnych salach konferencyjnych, gdzie awatarowe wersje ich samych mogą rozmawiać i współpracować nad projektami, opracowując wspólnie swoje pomysły na cyfrowych białych tablicach. Współpracownicy bez dostępu do zestawu słuchawkowego mogą również dołączyć do pokoju za pośrednictwem połączenia wideo.

W swoim przemówieniu Zuckerberg opisał również rozwój Horizon Homes, aplikacji, która ma zapewnić użytkownikom przestrzeń cyfrowego domu, gdzie będą mogli przechowywać swoje cyfrowe dobra, spędzać czas z awatarami swoich przyjaciół i teleportować się do innych przestrzeni i światów.

Teleportacja w metawersie "będzie jak kliknięcie linku w internecie", powiedział CEO.

Jak Meta będzie zarabiać pieniądze?

Te projekty to dopiero początek. Ale jak dokładnie będzie to generować przychody? Plan Zuckerberga jest na pierwszy rzut oka zaskakująco oldschoolowy: sprzedaż towarów.

Zuckerberg podkreślił, że firma nie będzie koncentrować się na sprzedaży urządzeń wirtualnej rzeczywistości, takich jak zestawy słuchawkowe Oculus, jako głównego generatora zysków. Raczej widzi "bardzo dużą cyfrową gospodarkę" otwierającą się w samym metawersum.

"Myślę, że dobra cyfrowe i twórcy będą po prostu ogromne [...], jeśli chodzi o ludzi wyrażających siebie poprzez swoje awatary, poprzez cyfrowe ubrania, poprzez dobra cyfrowe, aplikacje, które mają, które zabierają ze sobą z miejsca na miejsce" - powiedział.

"Handel będzie dużą częścią metaverse," Facebook szef Metaverse Produkty Vishal Shah powiedział w keynote. "Będziesz mógł sprzedawać zarówno fizyczne, jak i cyfrowe produkty".

Po pierwsze jednak, firma powiedziała, że będzie musiała przyciągnąć "setki milionów" użytkowników, zanim ten model biznesowy będzie opłacalny, celem firmy w średnim okresie.

 

Czy pomysł Zuckerberga ma szansę powodzenia?

Jeśli Facebook chce pozostać w grze, to może rzeczywiście być odpowiedni moment, aby odejść od jego zależności od ukierunkowanych reklam. Parcie do regulacji giganta technologicznego, zwłaszcza w sferze prywatności danych użytkownika, nabrała rozpędu w ciągu ostatnich 18 miesięcy, coś, co może sparaliżować jego zdolność do zarabiania. Fakt ten został wyjaśniony przez Facebook niższy niż oczekiwano wzrost w drugim kwartale 2021 roku. Zuckerberg powiedział, że to ze względu na zmiany w iPhone producenta Apple zasad prywatności, które pozwalają użytkownikom zrezygnować z bycia śledzone przez osoby trzecie do celów reklamowych.

Przejście do nieznanego królestwa metaverse stawia poważne wyzwania. Facebook sam powiedział, że sukces będzie wymagał co najmniej 12 dużych przełomów technologicznych. Cały ruch może jeszcze upaść na twarz.

Jednak pod względem rynkowym, przypomina to wczesne dni Internetu i mediów społecznościowych w tym, że jest to wciąż regulacyjny Dziki Zachód, a przedsiębiorczy gracze technologiczni z pewnością widzą okazję do zarobienia pieniędzy, zanim prawodawcy nadrobią zaległości.